Σκεφτείτε το ως παλιό σχολείο σε σχέση με το νέο σχολείο - διαφήμιση έντυπης εφημερίδας και διαφήμιση στο Διαδίκτυο. Ενώ η διαφήμιση εφημερίδων είναι μια από τις παλαιότερες μορφές διαφήμισης, η διαφήμιση μέσω Διαδικτύου είναι η νεότερη. Και οι δύο έχουν τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά τους, όσον αφορά την τιμή, την εμβέλεια και την ανιχνευσιμότητα. Ωστόσο, και οι δύο μπορούν να είναι αποτελεσματικά σημεία πώλησης της επιχείρησής σας, ανάλογα με τη δημογραφική και την περιοχή στην οποία προσπαθείτε να προσεγγίσετε.
Εφημερίδες: Πλεονεκτήματα
Η διαφήμιση εφημερίδων είναι διαφήμιση που οι αναγνώστες είναι πιθανό να περνούν τον περισσότερο χρόνο κοιτάζοντας. Επιπλέον, μπορείτε να στοχεύσετε διαφημίσεις εφημερίδων σε συγκεκριμένες ομάδες καταναλωτών. Για παράδειγμα, εάν διαφημίζετε ένα νέο ηλεκτρονικό gadget, μπορείτε να εμφανίσετε τη διαφήμισή σας στην ενότητα "Τεχνολογία" του χαρτιού. Εάν θέλετε να στοχεύσετε μια συγκεκριμένη πόλη ή περιοχή, μπορείτε να τοποθετήσετε τη διαφήμισή σας στις διάφορες περιοχές της εφημερίδας. Επιπλέον, έχετε ευελιξία στη διαφήμισή σας - μπορείτε να προβάλλετε μισές σελίδες, πλήρεις σελίδες, τριμηνιαίες σελίδες ή αγγελίες, ανάλογα με το τι ταιριάζει στον προϋπολογισμό σας.
Εφημερίδες: Μειονεκτήματα
Το μεγαλύτερο μειονέκτημα της διαφήμισης σε μια εφημερίδα είναι ότι η αναγνωσιμότητα μέσω μέσων εκτύπωσης μειώνεται, πράγμα που σημαίνει ότι λιγότερα άτομα εκτίθενται στη διαφήμισή σας. Οι φθίνουσες κυκλοφορίες οφείλονται σε συνδυασμό παραγόντων, όπως περισσότεροι άνθρωποι που έχουν πρόσβαση σε πληροφορίες στο Διαδίκτυο και στην οικονομική ύφεση του 2008. Για παράδειγμα, το Χιούστον Χρονικό και το Newsday - δύο από τις κορυφαίες εφημερίδες που κυκλοφορούν στη χώρα, παρουσίασαν πτώση κυκλοφορίας 10,53 και 11,84 τοις εκατό, αντίστοιχα, από το 2009 έως το 2010, σύμφωνα με τον ιστότοπο State of the Media. Επιπλέον, οι εφημερίδες εξακολουθούν να είναι ένας από τους πιο ακριβούς τρόπους διαφήμισης.
Διαδίκτυο: Πλεονεκτήματα
Τα δύο μεγαλύτερα πλεονεκτήματα με τη διαφήμιση στο Διαδίκτυο είναι η δυνατότητά του να προσεγγίσει ένα παγκόσμιο κοινό και το χαμηλό κόστος του. Σε αντίθεση με μια εφημερίδα, όταν διαφημίζεστε στο διαδίκτυο, η διαφήμισή σας δεν προορίζεται μόνο για συνδρομητές, αλλά και σε πολύ ευρύτερο κοινό, επομένως βελτιώνεται η πιθανότητά σας να προσεγγίσετε μεγάλο αριθμό προοπτικών. Επιπλέον, η διαφήμιση στο Διαδίκτυο είναι φθηνή σε σύγκριση με τις πιο παραδοσιακές μεθόδους διαφήμισης. Είναι επίσης εύκολο να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα, ώστε να μπορείτε να προσδιορίσετε ποια διαδικτυακά καταστήματα είναι και δεν λειτουργούν για τις διαφημίσεις σας.
Διαδίκτυο: Μειονεκτήματα
Το αυξημένο δυναμικό προσέγγισης των διαδικτυακών διαφημίσεων είναι αναμφισβήτητα ένα από τα μειονεκτήματά του. Για παράδειγμα, το Διαδίκτυο είναι τεράστιο, ανταγωνιστικό και είναι απίθανο η διαδικτυακή σας διαφήμιση να εμφανίζεται πέρα από τους αναγνώστες ενός συγκεκριμένου ιστότοπου, εκτός εάν κάνετε κάποια βαριά προώθηση μόνοι σας. Επιπλέον, η διαφήμιση μέσω Διαδικτύου είναι εύκολο να αγνοηθεί ή να παραμεληθεί, σε σύγκριση με τους αναγνώστες που δεσμεύουν χρόνο να διαβάσουν ένα έντυπο περιοδικό ή μια εφημερίδα. Τέλος, οι διαφημίσεις Διαδικτύου εμφανίζονται μόνο από εκείνους που κατέχουν και χειρίζονται έναν υπολογιστή, πράγμα που σημαίνει ότι οι διαφημίσεις μόνο στο διαδίκτυο ενδέχεται να απομονώσουν μια σημαντική ομάδα πελατών.
