Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις αποτελούν από καιρό αποτελεσματικό μέσο διαφήμισης προϊόντων. Σήμερα είναι λιγότερο κυρίαρχα στο τηλεοπτικό τοπίο λόγω της αύξησης του TiVo, του δωρεάν εμπορικού καλωδίου και άλλων μορφών ψυχαγωγίας βίντεο. Νέοι τύποι διαφημίσεων, όπως η χορηγία αθλητικών εκδηλώσεων που εμφανίζονται στην τηλεόραση και η τοποθέτηση προϊόντων μέσα σε εκπομπές, αυξάνονται, αλλά οι παραδοσιακές διαφημίσεις εξακολουθούν να καταλαμβάνουν σημαντικό χρόνο προβολής και να αντιπροσωπεύουν μεγάλο μέρος των εσόδων από τηλεοπτικούς οργανισμούς.
Διάχυτες διαφημίσεις
Ο μέσος Αμερικανός οίκος έχει τουλάχιστον μία τηλεόραση ενεργοποιημένη για σχεδόν επτά ώρες κάθε μέρα, σύμφωνα με την ομάδα υποστήριξης TV-Free America. Με τις διαφημίσεις να αποτελούν περίπου το ένα τέταρτο αυτής της περιόδου, σχεδόν δύο ώρες διαφημίσεων βομβαρδίζουν τα νοικοκυριά μας κάθε μέρα. Η ομάδα εκτιμά επίσης ότι ένα παιδί στις Ηνωμένες Πολιτείες παρακολουθεί έως και 20.000 διαφημίσεις σε ένα χρόνο.
Οικονομικά
Οι διαφημιστές ξοδεύουν 45 δισεκατομμύρια δολάρια το χρόνο για τηλεοπτικές διαφημίσεις Το 2012, το κόστος εκτέλεσης μιας θέσης 30 δευτερολέπτων κατά τη διάρκεια του Super Bowl έφτασε τα 3,5 εκατομμύρια δολάρια. Με την προβολή 70 διαφημίσεων, τα ακαθάριστα έσοδα για τη συγκεκριμένη μετάδοση πλησίασαν το ένα τέταρτο ενός δισεκατομμυρίου δολαρίων. Η τιμή για την παραγωγή μιας εθνικής τηλεοπτικής διαφήμισης μπορεί να είναι 300.000 $, αν και τα τοπικά σημεία με χαμηλότερη ποιότητα παραγωγής συνήθως κοστίζουν πολύ λιγότερο.
Νομικοί περιορισμοί
Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου απαγορεύει τη χρήση παραπλανητικών δηλώσεων και αβάσιμων ισχυρισμών στη διαφήμιση. Οι κανόνες της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Επικοινωνιών εμποδίζουν τους διαφημιζόμενους να προβάλλουν διαφημίσεις για προϊόντα καπνού, αν και στην απαγόρευση δεν περιλαμβάνονται αξεσουάρ καπνίσματος όπως σωλήνες. Δεν υπάρχουν νόμοι που να εμποδίζουν τη διαφήμιση οινοπνευματωδών ποτών, αλλά υπάρχουν περιορισμοί. Το Γραφείο Φόρου και Εμπορίου Αλκοόλ του Υπουργείου Οικονομικών των ΗΠΑ απαιτεί όλες οι διαφημίσεις για αλκοολούχα ποτά να περιλαμβάνουν το όνομα και την τοποθεσία του κατασκευαστή του προϊόντος. τους απαγορεύει επίσης να χρησιμοποιούν σύμβολα όπως διακριτικά, σημαίες και οικόσημα που ενδέχεται να συνεπάγονται έγκριση από οποιονδήποτε οργανισμό ή χώρα.
Εθελοντικός περιορισμός
Μέχρι το 1996, οι διαφημιστές οινοπνευματωδών ποτών απέφυγαν να διαφημίζουν τα προϊόντα τους στην τηλεόραση. Σήμερα, οι εμπορικές οργανώσεις αλκοολούχων ποτών έχουν οδηγίες που καλύπτουν τις τηλεοπτικές διαφημίσεις. Απαγορεύουν τη χρήση ηθοποιών που μοιάζουν ακόμη και με ανήλικα άτομα και το περιεχόμενο που υποδηλώνει ότι η κατανάλωση αλκοόλ καθιστά τον καταναλωτή πιο ώριμο, σίγουρο ή σεξουαλικά επιτυχημένο. Οι κωδικοί τους απαγορεύουν συγκεκριμένα τη χρήση χαρακτήρων κινουμένων σχεδίων και του Άγιου Βασίλη. Πιθανότατα δεν θα δείτε ποτέ κάποιον να πίνει στην πραγματικότητα ένα αλκοολούχο ποτό σε μια διαφήμιση και οι διαφημιστές δημιουργούν προσοχή για να συνδέσουν τη χρήση των προϊόντων τους με την οδήγηση.
Τοποθέτηση προϊόντων
Οι διαφημιστές μερικές φορές ενσωματώνουν τα προϊόντα τους απευθείας στο περιεχόμενο των τηλεοπτικών εκπομπών. Πληρώνοντας αμοιβή στους παραγωγούς μιας εκπομπής, μπορούν να εγγυηθούν ότι οι θεατές θα δουν το προϊόν, παρόλο που μπορεί να παραλείψουν τις παραδοσιακές διαφημίσεις στις συσκευές εγγραφής βίντεο.
Επίπεδο έντασης
Εδώ και χρόνια, υπάρχουν καταγγελίες σχετικά με τον αυξημένο όγκο της τηλεόρασης κατά τη διάρκεια των διαφημίσεων. Στο τέλος του 2012, ένας νέος κανονισμός FCC θα επιβάλει στο επίπεδο έντασης κατά τη διάρκεια των διαφημίσεων να μην υπερβαίνει τον μέσο όρο του υπόλοιπου προγράμματος.
